Najčešća situacija u ovom delu našeg poslovanja je poziv vlasnika biznisa sa žalbama na rezultate sajta koji imaju.
Popularan odgovor SEO stručnjaka na ova pitanja je: „Zavisi“.
I zaista je tako. Problemi ove vrste nastaju upravo usled izostanka komunikacije o ciljevima poslovanja i svrsi usluge koja se pruža klijentu.
Drugi situacija sa kojom se takođe susrećemo je da su klijenti svesni da je, kako kažu, „SEO optimizicija“ potrebna njihovom sajtu, ali neko im je rekao da se to „samo nešto ispodešava“ kad se završi izrada sajta. Pa nam se tako javljaju sa rečenicom – „E mi smo krenuli da pravimo sajt, pa eto kad završimo, čujemo se da se uradi taj SEO.“
To, ipak neće biti najsrećnije rešenje za klijenta. I ako imaju sreće da na vreme stupe u kontakt sa nekim ko radi optimizaciju sajtova, troškovi i put do željenih rezultata će biti mnogo lakši i povoljniji.
Naravno, važno je naglasiti i da SEO potencijal ne postoji za sve delatnosti, ali istraživanje tog potencijala mora biti prvi korak prilikom planiranja izrade sajta za bilo koji biznis i njegovu online promociju.
Ovaj pojam opisuje broj pretraga putem Google pretraživača, za uslugama ili proizvodima koje jedan biznis može ponuditi svojim potencijalnim klijentima i kupcima, na mesečnom nivou i na određenom tržištu, odosno državi pa i više država ukoliko biznis to podržava.
Zapravo, ovde govorimo o razlici među namerama korisnika Google pretrživača. Neki upiti su informativnog karaktera dok su drugi veoma blizu kupovine i nazivamo ih transakcionim upitima. A to je važno za kreiranje SEO strategije i planova.
Kada se u pravo vreme primeni, SEO donosi brže i bolje rezultate.
Sajt: sanioftalmologija.rs
U primeru sa slike vidimo organski rast sajta čija je struktura isplanirana na osnovu istraživanja SEO potencijala kroz analizu ključnih reči, odnosno fraza koje su važne za delatnost klijenta, analizu rezultata konkurencije i mapiranje ključnih ciljanih fraza.
Nakon kreiranja ciljeva i predloga strukture, odnosno liste budući stranica u okviru sajta, kreirana su detaljna uputstva za pisanje sadržaja.
Rezultati ovog sajta ogledaju se u plasmanu 696 fraza u prvih 10 pozicija u rezultatima Google pretrage, u sedmom mesecu postojanja.
Naravno, optimizacija sajta sa SEO aspekta može da popravi i rezultate sajtova koji su već u problemima. Ovde je važno napomenuti da je čuveno „zavisi“ ovde izvesnije.
Zavisi naravno, koji su to problemi koje sajt ima, zavisi šta su ciljevi, a zavisi i kakva je konkurencija.
Sajt: arkadia.rs
Primer sa gornje slike ukazuje na potpuni izostanak fokusa na relevantne fraze tokom 5 godina postojanja sajta. Ova situacija, verujte nije retkost na tržištu Srbije i postoji značajan potencijal za reagovanje u raznim delatnostima.
Ako pogledamo oba primera, istina je, neko bi mogao da kaže: „Pa šta je 880 poseta mesečno ili 9530 poseta tokom 7 meseci – to je malo“.
Jeste, malo je ako prodajemo nešto gde nam je marža veoma niska ili proizvod male cene.
Ali ako pružamo medicinsku uslugu ili prodajemo luksuzne usluge, pa i luksuzne fizičke proizvode, onda ne možemo govoriti o velikom broju pretraga i poseta putem Google pretraživača.
U tom slučaju potencijal je veliki onoliko koliko nama i jedan takav novi klijent donese profita, odnosno poveća razliku između profita i uloženog u optimizaciju.
Svaki odgovor na ovakvo pitanje u SEO-u je - zavisi. Jednostavno za neku frazu ćemo uspeti da se plasiramo u prvih 5 za 15 dana, a za neku će nam treabti 3 godine. Zavisi od delatnosti, a projekcije se kreiraju tek nakon analize tržišta i rezultata konkurencije.
Cena SEO optimizacije može značajno varirati u zavisnosti od veličine i kompleksnosti vašeg vebsajta, konkurencije u vašoj industriji i specifičnih ciljeva koje želite postići. Na mesečnom nivou možete uložiti 250 €, pa i preko 2500 €. Precizne ponude slede nakon upoznavanja sa biznisom i potencijalom.
Da, povratni linkovi su i dalje važan faktor za SEO. Kvalitetni povratni linkovi sa autoritativnih sajtova pomažu u izgradnji autoriteta vašeg sajta i poboljšanju njegovog rangiranja na pretraživačima. Ali ova oblast SEO-a je veoma osetljiva i zapravo podrazumeva ozbiljan rad na stvaranju relevantnog sadržaja. Važno je biti pažljiv tokom izgradnje mreže dolaznih linkova.
Jeste rečeno da cena SEO optimizacije umnogome može varirati od raznih faktora. Tu nismo spomenuli da i sami možete birati dinamiku rada na vašem sajtu, jer prosto za određeni broj radnih sati u toku meseca može se obaviti ograničen broj aktivnosti, pa tako možete duži period imati saradnju sa SEO agencijom ili konsultantom, za manji mesečni budžet. Na taj način treba proći duži period do ostvarivanja punog potencijala.
To ne znači da ćete na konkretne rezultate po pitanju pojedinih ciljeva, čekati predugo.
Nailazićete na razne formulacije cena SEO usluga – Neki će ponuditi cenu po radnom satu, drugi cene mesečnih paketa bez naznake koliko sati će posvetiti vašem sajtu. Opet, biće i onih koji će predstaviti zamršenu matematiku koju ni sami ne razumeju a ostavljaju vama da sami računate, ali ono što je važno jeste da zatražite detaljno izveštavanje i učestvujete u merenju rezultata.
Merenje rezultata znači da SEO stručnjak mora biti vaš partner u poslovanju i znati tačno koliko novca prihodujete u trenutku započinjanja saradnje i tokom saradnje, kroz kanal prodaje koji zajedno razvijate.
Svaki drugi odnos će se završiti razlazom pre ili kasnije.
Da, potreban vam je u 99% slučajeva. Posvetite toj proveri svojih i naših 30 minuta tokom besplatnog online sastanka.
Osim što je tih 30 minuta besplatno, iskreno ćemo vam reći da li potencijal postoji i da li je SEO u datom trenutku prioritet ili postoje drugi kanali na koje trebate da se fokusirate i to u odnosu na vaše ciljeve, budžet i trenutno stanje.
SEO je ključna komponenta digitalnog marketinga iz nekoliko razloga:
Ključni elementi SEO optimizacije uključuju:
Sve ovo u osnovi jesu neke tačne informacije, ali ono što garantujemo je da je oblast toliko kompleksna da je potrebno vreme za postizanje visokog nivoa razumevanja, uz pravilno koncipiranju saradnju i edukaciju klijenata.
Da bismo uopšte koristili SEO kao deo marketing strategije i prodajnog procesa, potrebno je da otkrijemo i definišemo potencijal promotivnog kanala koji nazivamo „organske posete putem rezultata Google pretrage“.
Radi definisanja tog potencijala sprovodimo analizu relevantnih fraza i analizu konkurencije. Neophodno je da prilikom analize, na umu imamo i ciljnu grupu, odnosno, profile konzumenata sadržaja našeg veb sajta, odnosno idealnih kupaca.
Ukoliko se na osnovu analiza otkrije konkretan potencijal za ostvarivanje prodaja putem organskih poseta sajtu, neophodno je osim SEO mera postaviti i odgovarajući sistem merenja rezultata – detaljno definisanje praćenja ponašanja korisnika na sajtu, putem Google Analytics alata je relevantno osnovno rešenje, bez kojeg ne možemo znati da li smo postigli željene SEO rezultate.
Iako je nekada optimizacija sajtova bila u najvećoj meri zavisna od tehničkih elemenata, sa unapređenjem tehnologija i sam Google je nadograđivao svoje načine merenja i upoređivanja konkurenata u svakoj industriji.
Tako danas imamo algoritam koji osim tehničkih performansi i detalja koji mu pomažu da brže i lakše razume naš sadržaj (tzv. ON-Page elementi) imamo i aspekte koji se odnose na pripadnost poslovnom klasteru (užoj grupi ponuđača sličnih proizvoda i usluga), zatim na ponašanje posetilaca tokom konzumiranja sadržaja, aktivnosti koje sprovode na sajtu, relevantnost sadržaja u odnosu na upite koji su doneli posete i pored svega – iskustvo, ekspertizu, autoritet i pouzdanost autora sadržaja.
Ovu verziju funkcionisanja Google algoritma kratko nazivamo – EEAT (akronim “E-E-A-T,” označava – Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness.)
Dakle, danas SEO više nije, „podesimo tamo nešto“ i gotovo. SEO je kompleksna igra koja kombinuje tehničku, psihološku i statističku ekspertizu sa jasnim ciljem unapređenja poslovanja u globalu i konkretnim, merljivim rezultatima uticaja na promene metrika moje su postavljenje kao cilj optimizacije. Za neke biznise i forme sajtova to su direktne prodaje, a za druge su to promene u broju kontakata, odnosno upita za ponudama.
Na samom početku saradnje, neophodno je uspostaviti i iskomunicirati ove ciljeve i definisati ključne metrike za merenje uspeha.
Zakažite besplatne konsultacije u trajanju od 30 minuta i dobićete iskren odgovor i savet u kom pravcu da nastavite sa promocijom svog biznisa.
